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廣告行業(yè)術(shù)語介紹

什么是廣告營(yíng)銷學(xué)原理？廣告學(xué)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷完善與成熟。廣告現(xiàn)象又是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中存在的重要現(xiàn)象，它服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

什么是廣告?zhèn)鞑ピ恚繌V告人在強(qiáng)調(diào)廣告的"營(yíng)銷"功能的同時(shí)，也在積極探尋廣告運(yùn)作過程中新的溝通方法及有效果的傳播效果。

什么是廣告公司？打印店、設(shè)計(jì)公司、策劃公司、傳媒公司都都屬于，只是看它們是像奧格威廣告公司那樣的規(guī)模，還是像沃原良策那樣的小規(guī)模，具體的都是獨(dú)一無二的。

廣告術(shù)語詳解CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV、GMV

廣告營(yíng)銷中的關(guān)鍵術(shù)語詳解

CPC(Cost Per Click):按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，廣告成本與網(wǎng)民點(diǎn)擊次數(shù)直接掛鉤，是衡量廣告效果的基石。

CPA(Cost Per Action):按轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)，廣告服務(wù)費(fèi)用支付給廣告主的是每完成一個(gè)預(yù)設(shè)目標(biāo)的費(fèi)用，轉(zhuǎn)化率(CVR)是衡量其效率的重要指標(biāo)。

CPM(Cost Per Mille):按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，廣告主按每展示一千次廣告付費(fèi)，適合強(qiáng)調(diào)品牌曝光度的營(yíng)銷策略。

CVR(Conversion Rate):轉(zhuǎn)化率，猶如廣告的“金鑰匙”，它揭示了廣告觸發(fā)實(shí)際行動(dòng)的效率。

CTR(Click Through Rate):點(diǎn)擊率，是廣告吸引消費(fèi)者留意力的直接反應(yīng)，衡量了廣告內(nèi)容與目標(biāo)群體之間的連接強(qiáng)度。

CPV(Cost Per View):展示計(jì)費(fèi)，每獨(dú)立IP的單次廣告展示都會(huì)帶來計(jì)費(fèi)，注重的是廣告曝光度與成本的平衡。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的世界里，流量與轉(zhuǎn)化是兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：

PV(Page View):網(wǎng)頁閱讀量，衡量網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)頁的訪問頻率，是流量的基礎(chǔ)單位。

UV(Unique Visitor):獨(dú)立訪客，24小時(shí)內(nèi)同一設(shè)備訪問多次只計(jì)一次，有助于理解網(wǎng)民粘性和復(fù)購(gòu)率。

ADPV(ADvertisement Page View):帶有廣告的頁面閱讀量，顯示廣告對(duì)網(wǎng)民行為的影響。

ADimp(ADimpression):單個(gè)廣告的展示次數(shù)，衡量廣告覆蓋范圍。

PV單價(jià)和 RPS(Revenue Per Search):分別是流量變現(xiàn)和搜索結(jié)果變現(xiàn)的效率，體現(xiàn)廣告效果的商業(yè)價(jià)值。

最后，投資轉(zhuǎn)化率(ROI)是評(píng)估投資效益的不可或缺指標(biāo)：

ROI:投資轉(zhuǎn)化率，是衡量廣告投資收益的重要工具，通過訂單額與廣告消費(fèi)的對(duì)比，揭示投資效益。

電商平臺(tái)的核心指標(biāo) GMV(Gross Merchandise Value):網(wǎng)站成交額，反映了交易的活躍度和整體盈利能力。

這些公式揭示了廣告世界背后的數(shù)學(xué)邏輯：

ROI=訂單額/消費(fèi)量=(單均額*轉(zhuǎn)化量)/(CPA*轉(zhuǎn)化量)=單均額/ CPA

CTR=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量

CVR=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量

CPM=(消費(fèi)量/展現(xiàn)量)* 1000

CPA=消費(fèi)量/轉(zhuǎn)化量=(CPC*點(diǎn)擊量)/(CVR*點(diǎn)擊量)= CPC/ CVR

CPC=消費(fèi)量/點(diǎn)擊量

CPT(Cost Per Time):主要按時(shí)間計(jì)費(fèi)，如包月或按周計(jì)費(fèi)的模式。

通過深入理解這些術(shù)語，營(yíng)銷者可以更精確地優(yōu)化廣告策略，提高ROI，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。