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如何撰寫優(yōu)秀的軟文稿件

軟文，與直接的硬性廣告相對，是由企業(yè)市場策劃人員或廣告公司文案人員所創(chuàng)作的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以被稱為“軟文”，其獨到之處在于一個“軟”字，猶如綿裹針尖，藏而不露，無形中制敵。待你意識到這是一篇軟文時，你已經(jīng)不知不覺陷入精心布置的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種潛移默化、潤物無聲的傳播效果。若將硬廣告比作外家少林功夫，那么軟文便是綿裹針尖、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最具力的營銷策略。

我們所說的“軟文”，是指通過特定的概念訴求、以事實為依據(jù)、講道理的方式，引導消費者進入企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻勢迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字（圖片）形式。

軟文的定義有兩種：一種是狹義的，另一種是廣義的。

軟廣告與硬廣告相對，并非所有直接的廣告表達方式都能被稱為軟廣告。

軟文：以文字形式呈現(xiàn)的軟廣告，即軟文。

1、狹義的定義：指企業(yè)支付費用在報紙、雜志等宣傳媒介上刊登的純文字廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2、廣義的定義：指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、DM、網(wǎng)絡、手機短信等宣傳媒介上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。

何為軟文，軟文稿件指的是什么

何為軟文

軟文，與硬性廣告相對，是由企業(yè)市場策劃人員或廣告公司文案人員所創(chuàng)作的“文字廣告”。相較于硬廣告，軟文之所以被稱為“軟文”，其獨到之處在于一個“軟”字，猶如綿裹針尖，藏而不露，無形中制敵，待你意識到這是一篇軟文時，你已經(jīng)不知不覺陷入精心布置的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種潛移默化、潤物無聲的傳播效果。若將硬廣告比作外家少林功夫，那么軟文便是綿裹針尖、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最具力的營銷策略。

軟文的定義

1、基本定義

軟文，是一種不拘泥于形式的文字表達方式；它是為了推廣而出現(xiàn)的一系列的文字性操作方法。同時也是這種表達方式下的文字、文章等產(chǎn)物的代稱。

2、定義類型

1.狹義的指企業(yè)支付費用在報紙、雜志等宣傳媒介上刊登的純文字廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2.廣義的指企業(yè)通過策劃在報紙、雜志、DM、網(wǎng)絡、手機短信等宣傳媒介上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會以訪談、座談方式進行宣傳，這也歸軟文。

軟文稿件是什么

文案包括軟文，軟文是文案的一種寫法，它是一種文體，用來表現(xiàn)某種方案或創(chuàng)意，較簡短，多用于宣傳。文案作為一種宣傳的概念，最初只用于廣告行業(yè)，后擴展到各行業(yè)。（電視節(jié)目、音像制品、書籍作品等）。如《東京愛情故事》的宣傳文案為“在東京，任何人都是愛情故事的主角”。