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關于新媒體營銷的探討

新媒體營銷的途徑并非局限于微信、微博、知乎、搜索引擎等，這些只是新媒體營銷的手段或工具，真正的新媒體營銷途徑是：

病毒式營銷。

病毒式營銷是一種普遍的網絡營銷手段，常用于網站推廣、品牌推廣等。通過提供有價值的產品或服務，"讓大家口口相傳"，借助他人的宣傳，發揮"營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已成為網絡營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網站成功運用。

事件式營銷。

事件式營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以期提升企業或產品的知名度和美譽度，塑造良好品牌形象，并最終推動產品或服務的銷售。由于這種營銷方式具有受眾廣泛、突發性強，在短時間內能實現信息的最大、最優傳播效果，為企業節省大量宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的公關傳播與市場推廣手段。

口碑式營銷。

口碑式營銷是指企業在品牌塑造過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產品信息或者品牌傳播開來。

稀缺式營銷。

"稀缺式營銷"，應用于商品或服務的商業推廣，是指商品提供者有意降低產量，以期達到調節供求關系、制造供不應求的"假象"、以維護產品形象并保持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

知識式營銷。

知識式營銷是指向大眾傳播新的科學技術及其對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅了解現象，而且理解原因，重新建立新的產品概念，進而激發消費者對新產品的需求，達到拓寬市場的目的。隨著知識經濟時代的到來，知識成為發展經濟的資本，知識的積累和創新，成為推動經濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業，在科研開發的同時，就要考慮知識的推廣，使一項新產品研制成功的市場風險降到最低，而要做到這一點，就必須實施知識式營銷。

互動式營銷。

所謂的互動，就是雙方互相的互動。在互動式營銷中，互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法，才能將雙方緊密結合起來。互動式營銷尤其強調，雙方都采取一種共同的行為。

情感式營銷。

情感式營銷是將消費者個人情感差異和需求作為企業品牌營銷戰略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。

會員式營銷。

會員式營銷是一種基于會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變為會員，分析會員消費信息，挖掘顧客的后續消費力，汲取終身消費價值，并通過客戶轉介紹等方式，將一個客戶的價值實現最大化。與傳統營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會員式營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續延長。

新媒體運營術語解釋

通過現代化移動互聯網手段，利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。

新媒體運營，是指通過新興技術和創新渠道，結合產品優勢，有效推廣品牌，實現企業及產品的營銷目標的一系列行為活動。

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。