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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要哪些專業(yè)知識(shí)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)主要包括四大類專業(yè)的理論知識(shí)：

1、直復(fù)營(yíng)銷理論；2、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷論；

3、軟營(yíng)銷理論；4、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷理論。

然在掌握專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，下面這幾點(diǎn)也需要了解并加以學(xué)習(xí)：

1、學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研，從中獲取并懂得如何分析網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者數(shù)據(jù)；

2、學(xué)習(xí)品牌與商品文案策劃以及如何發(fā)掘商品賣點(diǎn)；

3、配合廣告活動(dòng)編寫市場(chǎng)所需的相關(guān)軟文；

4、學(xué)習(xí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)銷效果以及改進(jìn)的能力。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，亦稱做網(wǎng)上營(yíng)銷或電子營(yíng)銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/受眾手中。

互聯(lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有別于其他種推廣方法獨(dú)一無(wú)二的特性。

知識(shí)營(yíng)銷是什么

知識(shí)營(yíng)銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響，通過(guò)科普宣傳，讓受眾不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的商品概念，進(jìn)而使受眾萌發(fā)對(duì)新商品的需要，達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，知識(shí)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本，知識(shí)的日積月累和創(chuàng)新，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ矗虼耍鳛橐患夜荆诟憧蒲虚_發(fā)的同時(shí)，就要想到知識(shí)的推廣，使一項(xiàng)新商品研制成功的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)降到最小，而要做到這一點(diǎn)，就必須運(yùn)作知識(shí)營(yíng)銷。本質(zhì)上，知識(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有時(shí)本就是一回事，只不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中并不一定用“知識(shí)營(yíng)銷”這一比較籠統(tǒng)的概念，而是用博客營(yíng)銷、RSS營(yíng)銷和病毒性營(yíng)銷等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)。例如如今非常流行的博客營(yíng)銷就是知識(shí)營(yíng)銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營(yíng)銷新觀察對(duì)博客營(yíng)銷的定義中提出：“博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源（包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷信息傳遞的目的”。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)知識(shí)營(yíng)銷包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是知識(shí)營(yíng)銷如今最核心的部分，但是知識(shí)營(yíng)銷遠(yuǎn)不只此。知識(shí)營(yíng)銷廣義上包括使用一切知識(shí)的傳播運(yùn)用有效果的策略，例如利用人脈營(yíng)銷本質(zhì)上亦是利用關(guān)于交際的小知識(shí)以達(dá)到營(yíng)銷的結(jié)果。

比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的小知識(shí)營(yíng)銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館基金會(huì)，為全球一些低收入的地區(qū)圖書館配備最先進(jìn)的電腦，又捐贈(zèng)軟件讓公眾接受電腦知識(shí)。再例如，上海交大昂立公司開展的送你一把金鑰匙科普活動(dòng)，通過(guò)在社區(qū)舉辦科普講座，向市民贈(zèng)送生物科學(xué)書籍，舉辦科普常識(shí)競(jìng)賽等，提高了市民的科學(xué)健康理念，引發(fā)了人們對(duì)生物科技商品的需求，達(dá)到了其他任何形式的商品營(yíng)銷所達(dá)不到的目的，使微生態(tài)試劑市場(chǎng)在短短的10年間，從零發(fā)展到今天近百億元，創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)。