熱點(diǎn)聚集
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眾所周知，近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，海外“發(fā)聲”的需求日益增加，海外新聞通稿越來(lái)越多地被企業(yè)所采用。海外新聞通稿的“過(guò)去”和“現(xiàn)在”是什么。
英文“News release”起源于第二次世界大戰(zhàn)后的美國(guó)，各種公司和組織通過(guò)新聞通稿與媒體建立新聞聯(lián)系，以獲得更多的媒體報(bào)道機(jī)會(huì)。
走到今天，海外通稿發(fā)布體系愈發(fā)成熟，已經(jīng)成為國(guó)際企業(yè)對(duì)外最常用的“發(fā)聲”的方式之一。然而，對(duì)于許多中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，仍有太多“盲區(qū)”。例如，海外發(fā)稿機(jī)構(gòu)，在全球有100多家，每家各有所長(zhǎng)，每個(gè)機(jī)構(gòu)都有自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)稿地區(qū)。
關(guān)于全球的通稿發(fā)布機(jī)構(gòu)，中國(guó)市場(chǎng)了解很少，所以我們綜合大量發(fā)布效果和數(shù)據(jù)對(duì)比之后，對(duì)比全球投稿發(fā)布機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)總結(jié)：
1、每個(gè)通稿發(fā)布機(jī)構(gòu)各有各的優(yōu)勢(shì)
2、沒(méi)有任何一家通稿發(fā)布機(jī)構(gòu)的發(fā)布效果是全球最佳的
3、選擇發(fā)布機(jī)構(gòu)非常重要。同樣，發(fā)某一個(gè)國(guó)家的通稿，有的平臺(tái)媒體收錄可以達(dá)到100+，有個(gè)平臺(tái)只能達(dá)到10+
中國(guó)公司如何選擇合適的發(fā)布機(jī)構(gòu)？
文芳閣提出以下建議：
◆不要迷信“權(quán)威”。選擇各發(fā)稿平臺(tái)最有優(yōu)勢(shì)的發(fā)稿地域發(fā)稿才是聰明的做法
◆不要365天，在同一個(gè)平臺(tái)上發(fā)稿，每個(gè)發(fā)稿平臺(tái)在各個(gè)地區(qū)的媒體關(guān)系是固定的，通過(guò)同一家發(fā)稿機(jī)構(gòu)發(fā)稿，意味著總給同一批人講您的“故事”。文芳閣建議，換個(gè)平臺(tái)，換一群“聽眾”，讓更多的人了解你，也給自己更多機(jī)會(huì)。
收錄數(shù)量不是重點(diǎn)。發(fā)稿到了今天，你應(yīng)該不再只看重發(fā)稿后的媒體收錄數(shù)量，而是側(cè)重看媒體的質(zhì)量；收錄您通稿的媒體是否知名，權(quán)重是否高，才是評(píng)估發(fā)布效果的不二法則。
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