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營(yíng)銷計(jì)劃文案或營(yíng)銷計(jì)劃書是一種營(yíng)銷計(jì)劃的文本報(bào)告形式。營(yíng)銷計(jì)劃副本應(yīng)以形式標(biāo)準(zhǔn)化。、明顯特定于、，具有圖像和可操作性。副本的長(zhǎng)度應(yīng)與規(guī)劃內(nèi)容的復(fù)雜性一致。應(yīng)該說明副本的形式。副本的語言應(yīng)該很簡(jiǎn)單。、平滑、生動(dòng)的、畫的聲音，副本的結(jié)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)、完美、分層、環(huán)互鎖。
通常，完整營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容和格式通常由——正文————附錄的第一部分組成。
1、前言
也稱為介紹，它是計(jì)劃的開始。其內(nèi)容包括：規(guī)劃主題（介紹主題的起源、背景及其意義）、指導(dǎo)思想（明確規(guī)劃理論基礎(chǔ)、行為權(quán)力、基本要求和最終目標(biāo)）和關(guān)鍵、難點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)（重點(diǎn)規(guī)劃操作）要解決的主要問題；困難是指規(guī)劃過程中可能出現(xiàn)的困難和障礙；關(guān)鍵是指對(duì)規(guī)劃最重要的因素并發(fā)揮決定性作用。一般要求是：突出重點(diǎn)，澄清困難，把握關(guān)鍵。）
2、文字
該文本是規(guī)劃案例的主體，其主要內(nèi)容是：
1）、開始和結(jié)束時(shí)間。說明該計(jì)劃計(jì)劃從年，月，年，月，年開始。時(shí)間表必須科學(xué)計(jì)算，不僅留有人力空間，而且注重工作效率。
2）、位置環(huán)境。澄清此程序、的操作范圍以及內(nèi)部和外部環(huán)境。并分析和解釋。
3）、內(nèi)容對(duì)象。表明開發(fā)項(xiàng)目、的主題特定任務(wù)、的主要思想和操作要點(diǎn)，并提出相關(guān)要求。
4）、方法手段。明確本主題運(yùn)作的方法和方法，選擇科學(xué)的操作手段，并實(shí)施具體的實(shí)施措施。方法和方法的選擇應(yīng)基于計(jì)劃內(nèi)容的內(nèi)容，并應(yīng)適應(yīng)形勢(shì)，力求科學(xué)有效。
5）程序步驟。安排主題規(guī)劃過程，劃分操作階段，并指定每個(gè)階段的開始和結(jié)束時(shí)間的具體任務(wù)和主要目標(biāo)，以確保規(guī)劃案例能夠有序地實(shí)施。
6）統(tǒng)計(jì)分析。分析實(shí)施過程中所需的人力資源、物質(zhì)強(qiáng)度、財(cái)務(wù)資源的基本情況，統(tǒng)計(jì)其標(biāo)準(zhǔn)用量，盡可能孜孜不倦地保存，精心計(jì)算，充分利用，投資效率低。
7）、人事責(zé)任安排。組織者每個(gè)階段的項(xiàng)目規(guī)劃實(shí)施過程、指揮官、參與者、負(fù)責(zé)人等具體安排，責(zé)任明確，并實(shí)施到頭。程序步驟、統(tǒng)計(jì)分析和人員安排可以顯示在列表中。
三、結(jié)束
最后是計(jì)劃的摘要。、預(yù)測(cè)和建議。其主要內(nèi)容是：
1簡(jiǎn)要總結(jié)規(guī)劃案例的全文；
2預(yù)測(cè)計(jì)劃實(shí)施過程中可能出現(xiàn)的問題和最終影響，并提出處理這些問題的措施；
3有關(guān)規(guī)劃案例及其運(yùn)作的建議和建議。
營(yíng)銷計(jì)劃的具體格式
完整的計(jì)劃涉及廣泛的方面。一般來說，該計(jì)劃主要涉及以下內(nèi)容。
1、前言
前言的作用是引起讀者的注意和興趣。前言的內(nèi)容不應(yīng)太長(zhǎng)。通常，它不應(yīng)超過一頁。單詞數(shù)量應(yīng)控制在1000字以內(nèi)。其內(nèi)容可以集中在以下幾個(gè)方面：
首先，您可以簡(jiǎn)單地提及接受營(yíng)銷計(jì)劃傭金的情況。例如，XX公司接受XX公司的委托，并對(duì)XX年度業(yè)務(wù)推廣計(jì)劃進(jìn)行具體規(guī)劃。
下一步是關(guān)注為什么要制定這樣的計(jì)劃，即表達(dá)該計(jì)劃的重要性和必要性，以便讀者可以進(jìn)一步閱讀以閱讀文本。如果實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)，那么前言的作用就會(huì)得到充分利用。最后一部分可以簡(jiǎn)要說明計(jì)劃大綱，規(guī)劃過程以及計(jì)劃實(shí)施后要實(shí)現(xiàn)的理想狀態(tài)。
2、目錄
目錄的作用是使?fàn)I銷計(jì)劃書的結(jié)構(gòu)清晰，并使讀者更容易搜索營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容。因此，不應(yīng)省略計(jì)劃書中的目錄。
如果營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容不是很多，則目錄可以與前言列在同一頁面上。列出目錄時(shí)，應(yīng)注意目錄中標(biāo)記的頁碼不能與文本的頁碼不同，否則會(huì)增加讀者的麻煩。
因此，雖然目錄位于計(jì)劃書的最前端，但實(shí)際操作通常是在計(jì)劃書完成后根據(jù)計(jì)劃書的內(nèi)容和頁碼編寫目錄。
3、摘要提示
為了使讀者對(duì)營(yíng)銷策劃內(nèi)容有一個(gè)非常清晰的概念，使讀者立即理解規(guī)劃者的意圖和意見，這是一個(gè)必不可少的摘要提醒。換句話說，讀者可以通過摘要提示粗略地理解規(guī)劃內(nèi)容的要點(diǎn)。
編寫摘要提示也需要簡(jiǎn)潔，長(zhǎng)度不能太長(zhǎng)，并且可以在一頁上進(jìn)行控制。此外，摘要提醒不僅僅是列出計(jì)劃內(nèi)容，而是單獨(dú)的系統(tǒng)。因此，有必要仔細(xì)考慮單詞和句子，并達(dá)到看海的效果。通常有兩種方式來編寫摘要提示，這是在營(yíng)銷計(jì)劃的文本生成之前預(yù)先確定的，并且在營(yíng)銷計(jì)劃的文本結(jié)束之后確定。這兩種方法各有利弊。一般來說，前者可以有序地對(duì)規(guī)劃內(nèi)容進(jìn)行文本編寫，從而有效地防止了文本寫作的偏離或非集中化；后者簡(jiǎn)單易行，只要將規(guī)劃書的內(nèi)容概括為精煉即可。采用哪種方法可以由作者根據(jù)自己的情況確定。
4、環(huán)境分析
這是營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)和基礎(chǔ)。所有營(yíng)銷計(jì)劃都基于環(huán)境分析。環(huán)境分析一般應(yīng)側(cè)重于外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，描繪環(huán)境變化的軌跡并形成令人信服的基礎(chǔ)。
環(huán)境分析的關(guān)鍵點(diǎn)是清晰度和準(zhǔn)確性。所謂清晰意味著應(yīng)該組織列出的數(shù)據(jù)和事實(shí)，以便人們掌握關(guān)鍵點(diǎn)。在具體的環(huán)境分析中，經(jīng)常收集大量數(shù)據(jù)，但收集的數(shù)據(jù)不一定要放在規(guī)劃書的環(huán)境分析中，因?yàn)檫^大而復(fù)雜的數(shù)據(jù)往往會(huì)削弱讀者的閱讀興趣 。如果需要列出大量信息，可以使用最終附錄中的“參考資料”。因此，理解分析的清晰度是規(guī)劃者必須牢記的原則。
所謂準(zhǔn)確性意味著分析必須符合客觀現(xiàn)實(shí)，不應(yīng)有太多主觀假設(shè)。任何結(jié)論性陳述或意見必須基于客觀事實(shí)，這是衡量規(guī)劃者水平的標(biāo)準(zhǔn)之一。
5、機(jī)會(huì)分析
這部分可以與之前的環(huán)境分析一起考慮。事實(shí)上，在許多場(chǎng)合，一些營(yíng)銷計(jì)劃確實(shí)是這樣對(duì)待的。
在此，我們應(yīng)該總結(jié)上述環(huán)境分析對(duì)公司機(jī)遇和威脅的利弊，找出公司的實(shí)際問題和潛力，為后續(xù)項(xiàng)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。通過對(duì)外部環(huán)境的分析，普遍掌握企業(yè)的機(jī)遇和威脅；通過對(duì)內(nèi)部環(huán)境的分析，普遍掌握企業(yè)的利弊。在確定機(jī)會(huì)和威脅、的優(yōu)缺點(diǎn)后，基于市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)軌跡的預(yù)測(cè)，您可以粗略地找到企業(yè)問題。
6、戰(zhàn)略和行動(dòng)計(jì)劃
這是規(guī)劃書中最重要的部分。在撰寫這部分內(nèi)容時(shí)，必須非常清楚地說明營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷策略和具體行動(dòng)計(jì)劃。這里，可以使用醫(yī)生對(duì)患者的診斷的示例。
在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略和行動(dòng)計(jì)劃時(shí)，還必須遵循上述兩個(gè)基本原則。俗話說：“速度不高。”這里特別重要的是避免人為地改善營(yíng)銷目標(biāo)并制定難以實(shí)施的行動(dòng)計(jì)劃。可操作性是衡量這部分內(nèi)容的主要標(biāo)準(zhǔn)。
7、營(yíng)銷費(fèi)用
營(yíng)銷費(fèi)用的計(jì)算不能馬虎，必須有依據(jù)。例如，報(bào)紙廣告、報(bào)紙廣告的成本最好列出具體的價(jià)格表以顯示準(zhǔn)確性。如果價(jià)格表太詳細(xì)，可以在最后列為附錄。列出成本時(shí)，有必要區(qū)分不同的項(xiàng)目成本，既不太厚也不太精細(xì)。還經(jīng)常使用列表來表示營(yíng)銷費(fèi)用，其優(yōu)勢(shì)引人注目。
8、行動(dòng)計(jì)劃控制
只要清楚地寫出程序?qū)嵤┻^程的管理方法和措施，本部分的內(nèi)容就不需要寫得過于詳細(xì)。此外，任何實(shí)施它的人也應(yīng)該在這里發(fā)表評(píng)論。總之，行動(dòng)計(jì)劃控制的設(shè)計(jì)應(yīng)有利于決策的組織和實(shí)施。
9、結(jié)論
結(jié)語主要是在回應(yīng)序言中發(fā)揮作用，使規(guī)劃書有一個(gè)令人滿意的結(jié)果，而不會(huì)讓人感到太突然。重復(fù)主要觀點(diǎn)并突出結(jié)束語中的要點(diǎn)是很常見的。
