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你花3萬元找博主推廣商品，終局對方發(fā)了個閱讀量不到500的帖子就消逝...你知道癥結(jié)出在哪嗎？良多新手做新聞營銷踩坑，90%是出于沒簽對公約！今天我用3個真實案例，帶你搞懂這份能“保命”的左券到底怎么寫。

一、軟文推送架構(gòu)公約到底是什么？

說白了，這就是甲方（公司）和乙方（博主/機構(gòu)）之間的“交易仿單”。它要化解三個中心癥結(jié)：

• 給多少錢？（費用支付）
• 干哪些活？（服侍內(nèi)容）
• 搞砸了怎么辦？（違約條目）

舉一個真實例子：客歲有個做母嬰用品的顧客，和某育兒博主簽公約時沒寫“必須用實拍圖”，終局對方直接用了網(wǎng)圖，被潛伏顧客扒出是假測評，品牌差點被罵勺嫦妊。

二、公約里必須死磕的5大條目

1. 服侍內(nèi)容要細到毛孔

別光寫“發(fā)布3篇軟文”，得詳細到：

• 文章方向：比如說“圍繞產(chǎn)后修復場景，植入XXX吸奶器商品”
• 發(fā)布平臺：小紅書必須帶話題#母嬰好物，知乎回答要進前3名
• 數(shù)據(jù)準則：閱讀量≥1萬/篇，批評區(qū)至少30條真實互動

避坑重點：要求乙方供給后盾數(shù)據(jù)截圖，帶時間水印那種！

2. 費用支付藏著大學識

看到這種條目趕緊跑：“公約簽署當日付全款”——錢給完了人家拖稿你咋辦？

• 提議采用 3:4:3分期支付（簽約付30%，初稿付40%，發(fā)布后付尾款）
• 加一條“數(shù)據(jù)不達標扣減費用”：比如說閱讀量每少1000扣5%

3. 改稿次數(shù)別當冤大頭

遇到過最離譜的案例：甲方被要求改了27稿！需要寫明：

• 免費撰改≤3次
• 超次數(shù)每次加收500元
• 大方向撰改（如更換商品賣點）算新訂單

4. 學識產(chǎn)權(quán)必須說清晰

重點看這兩項：

• 文案學識產(chǎn)權(quán)：最好約定“發(fā)布后學識產(chǎn)權(quán)歸甲方全體”
• 素材授權(quán)：乙方需保證圖片/視頻不侵權(quán)，否則賠10倍服侍費

客歲有家代經(jīng)營公司，居然把A顧客拍的視頻用在B顧客那，終局被告到賠了28萬。

5. 違約條目要能嚇住人

別寫“協(xié)商化解”這種廢話，直接定數(shù)字：

• 遲發(fā)1天賠總金額5%
• 數(shù)據(jù)造假賠3倍服侍費
• 中途停更需退還未履行金額+賠30%違約金

三、簽公約前要做的3件小事

1. 查乙方賬號真實性
   用新榜/蟬媽媽查粉絲增添趨勢，突然暴漲的可能是買的粉

2. 要過往案例后盾數(shù)據(jù)
   看真實閱讀量，別信對方給的“平臺表現(xiàn)10萬+”截圖

3. 中心條目灌音確認
   特殊是“保證收錄”“保底效果”這些口頭承諾，需要落到紙面

四、特殊提醒：2025年新廣告法紅線

近來查到的違規(guī)案例里，有兩點最容易踩雷：

1. 功效表述：不能說“第一”“最佳效果”，得改成“測驗表現(xiàn)87%網(wǎng)民承認”
2. 兒童商品：必須標注“效果因個人而異”，3歲以下用品不能出現(xiàn)嬰幼兒真人出鏡

上個月剛有家輔食物牌，出于軟文里寫“推進大腦發(fā)育”被罰了12萬。

寫公約不是搞對立，而是讓共同更順暢。記著一個準則：把對方當“潛伏騙子”來簽公約，用對待搭檔的心態(tài)來履行。下次簽左券前，先把這篇文案翻出來對照檢討，至少能避開80%的坑！