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你花3萬(wàn)元找博主推廣商品，終局對(duì)方發(fā)了個(gè)閱讀量不到500的帖子就消逝...你知道癥結(jié)出在哪嗎？良多新手做新聞營(yíng)銷踩坑，90%是出于沒(méi)簽對(duì)公約！今天我用3個(gè)真實(shí)案例，帶你搞懂這份能“保命”的左券到底怎么寫。

一、軟文推送架構(gòu)公約到底是什么？

說(shuō)白了，這就是甲方（公司）和乙方（博主/機(jī)構(gòu)）之間的“交易仿單”。它要化解三個(gè)中心癥結(jié)：

• 給多少錢？（費(fèi)用支付）
• 干哪些活？（服侍內(nèi)容）
• 搞砸了怎么辦？（違約條目）

舉一個(gè)真實(shí)例子：客歲有個(gè)做母嬰用品的顧客，和某育兒博主簽公約時(shí)沒(méi)寫“必須用實(shí)拍圖”，終局對(duì)方直接用了網(wǎng)圖，被潛伏顧客扒出是假測(cè)評(píng)，品牌差點(diǎn)被罵勺嫦妊。

二、公約里必須死磕的5大條目

1. 服侍內(nèi)容要細(xì)到毛孔

別光寫“發(fā)布3篇軟文”，得詳細(xì)到：

• 文章方向：比如說(shuō)“圍繞產(chǎn)后修復(fù)場(chǎng)景，植入XXX吸奶器商品”
• 發(fā)布平臺(tái)：小紅書(shū)必須帶話題#母嬰好物，知乎回答要進(jìn)前3名
• 數(shù)據(jù)準(zhǔn)則：閱讀量≥1萬(wàn)/篇，批評(píng)區(qū)至少30條真實(shí)互動(dòng)

避坑重點(diǎn)：要求乙方供給后盾數(shù)據(jù)截圖，帶時(shí)間水印那種！

2. 費(fèi)用支付藏著大學(xué)識(shí)

看到這種條目趕緊跑：“公約簽署當(dāng)日付全款”——錢給完了人家拖稿你咋辦？

• 提議采用 3:4:3分期支付（簽約付30%，初稿付40%，發(fā)布后付尾款）
• 加一條“數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)扣減費(fèi)用”：比如說(shuō)閱讀量每少1000扣5%

3. 改稿次數(shù)別當(dāng)冤大頭

遇到過(guò)最離譜的案例：甲方被要求改了27稿！需要寫明：

• 免費(fèi)撰改≤3次
• 超次數(shù)每次加收500元
• 大方向撰改（如更換商品賣點(diǎn)）算新訂單

4. 學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)必須說(shuō)清晰

重點(diǎn)看這兩項(xiàng)：

• 文案學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)：最好約定“發(fā)布后學(xué)識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方全體”
• 素材授權(quán)：乙方需保證圖片/視頻不侵權(quán)，否則賠10倍服侍費(fèi)

客歲有家代經(jīng)營(yíng)公司，居然把A顧客拍的視頻用在B顧客那，終局被告到賠了28萬(wàn)。

5. 違約條目要能嚇住人

別寫“協(xié)商化解”這種廢話，直接定數(shù)字：

• 遲發(fā)1天賠總金額5%
• 數(shù)據(jù)造假賠3倍服侍費(fèi)
• 中途停更需退還未履行金額+賠30%違約金

三、簽公約前要做的3件小事

1. 查乙方賬號(hào)真實(shí)性
   用新榜/蟬媽媽查粉絲增添趨勢(shì)，突然暴漲的可能是買的粉

2. 要過(guò)往案例后盾數(shù)據(jù)
   看真實(shí)閱讀量，別信對(duì)方給的“平臺(tái)表現(xiàn)10萬(wàn)+”截圖

3. 中心條目灌音確認(rèn)
   特殊是“保證收錄”“保底效果”這些口頭承諾，需要落到紙面

四、特殊提醒：2025年新廣告法紅線

近來(lái)查到的違規(guī)案例里，有兩點(diǎn)最容易踩雷：

1. 功效表述：不能說(shuō)“第一”“最佳效果”，得改成“測(cè)驗(yàn)表現(xiàn)87%網(wǎng)民承認(rèn)”
2. 兒童商品：必須標(biāo)注“效果因個(gè)人而異”，3歲以下用品不能出現(xiàn)嬰幼兒真人出鏡

上個(gè)月剛有家輔食物牌，出于軟文里寫“推進(jìn)大腦發(fā)育”被罰了12萬(wàn)。

寫公約不是搞對(duì)立，而是讓共同更順暢。記著一個(gè)準(zhǔn)則：把對(duì)方當(dāng)“潛伏騙子”來(lái)簽公約，用對(duì)待搭檔的心態(tài)來(lái)履行。下次簽左券前，先把這篇文案翻出來(lái)對(duì)照檢討，至少能避開(kāi)80%的坑！