上周幫表弟改求婚文案，發(fā)現(xiàn)他準(zhǔn)備了三種版本：直男版、文藝版、沙雕版。終局第二天公司群炸鍋了——他居然把測(cè)試版錯(cuò)發(fā)到工作群，文案寫(xiě)著"財(cái)務(wù)部小劉看一看我這存款夠娶你不"。這事兒讓我想起某交際平臺(tái)調(diào)研數(shù)據(jù)：每10條友人圈就有3條激發(fā)別人不適，而發(fā)布者每每渾然不覺(jué)。

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負(fù)能量炸彈拆除指南

行政部張姐的友人圈堪稱災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)：

• 清晨?jī)牲c(diǎn)發(fā)"加班到猝死也沒(méi)人疼"配咖啡杯
• 團(tuán)建合照下寫(xiě)"某些人P圖只P自己"
• 轉(zhuǎn)發(fā)熱門(mén)新聞必加"這社會(huì)沒(méi)救了"

對(duì)比人事主管的聰明操作：

數(shù)據(jù)表現(xiàn)，改寫(xiě)后的文案點(diǎn)贊量增強(qiáng)5倍，尤其引誘層互動(dòng)率從7%飆到38%。法門(mén)在于把情緒宣泄轉(zhuǎn)化為代價(jià)展現(xiàn)，比如說(shuō)把"被顧客罵到自閉"改成"顧客嚴(yán)要求讓我沖破舒服區(qū)"。

自嗨式炫耀的隱藏雷區(qū)

看到房產(chǎn)中介小陳的友人圈時(shí)，我腳趾能摳出三室一廳：
"本月第三單！菜鳥(niǎo)們快來(lái)敬拜！"配西裝革履站在售樓部門(mén)口。這種文案致使他被屏蔽率高達(dá)73%，而他自己還納悶顧客為什么不點(diǎn)贊。

改良方案可能學(xué)學(xué)銷冠李姐：

• 曬獎(jiǎng)杯改成"團(tuán)隊(duì)協(xié)作斬獲銷冠"
• 發(fā)成交單寫(xiě)"幫顧客找到理想家"
• 放工作照配文"感恩每個(gè)信任霎時(shí)"

跟蹤三個(gè)月發(fā)現(xiàn)，李姐的潛伏顧客咨詢量是小陳的4.2倍。記著：低調(diào)展現(xiàn)氣力比張牙舞爪更存在殺傷力，就像真正有錢人從不把存折貼腦門(mén)上。

品格綁架的溫順陷阱

"是友人就幫我砍一刀""轉(zhuǎn)發(fā)這條保佑家人安然"這一類文案，簡(jiǎn)直是人際關(guān)系的慢性毒藥。客歲某微商就出于天天群發(fā)"不點(diǎn)贊就是看不起我"，被58%摯友加入免打擾名單。

破解方法切實(shí)非常淺易：

1. 把"必須轉(zhuǎn)"改成"可能要"
2. 用利他代替索求："發(fā)現(xiàn)個(gè)超值優(yōu)惠，需要的小搭檔戳我"
3. 增強(qiáng)代價(jià)回饋：轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送適用小禮物

有個(gè)賣水果的老板娘想出絕招Ｄ芽次群發(fā)前先發(fā)5元紅包，文案寫(xiě)"領(lǐng)了紅包再?zèng)Q議要不要看下文"。這招讓她新聞打開(kāi)率從12%暴增到89%，誠(chéng)然成本增強(qiáng)了，但轉(zhuǎn)化率翻了7倍。

你興許會(huì)迷惑

Q：真實(shí)自我和修飾適度怎么平衡？
提議采用"三明治法則"：負(fù)面情緒夾在主動(dòng)事物中間。比如說(shuō)：
"名目碰壁心好累（負(fù)面）→ 但團(tuán)隊(duì)連夜攻克技巧難點(diǎn)（主動(dòng)）→ 期待下周慶功宴（展望）"

Q：該不該設(shè)置分組可見(jiàn)？
參考數(shù)據(jù)：

• 對(duì)共事屏蔽私生涯的職場(chǎng)人提升速率快17%
• 對(duì)家人開(kāi)放全友人圈的創(chuàng)業(yè)者獲取家室支持率高43%
• 每增強(qiáng)1個(gè)分組標(biāo)簽，人際關(guān)系維護(hù)效率增強(qiáng)31%

個(gè)人血淚教訓(xùn)

做了五年文案培訓(xùn)，最讓我心痛的是誰(shuí)人被顧客拉黑的學(xué)生——她給甲方的節(jié)日祝福寫(xiě)著"祝您活到名目尾款結(jié)清那天"。當(dāng)初我會(huì)要修業(yè)員用情緒檢測(cè)東西：

1. 把文案粘貼到記事本靜置2小時(shí)
2. 用手機(jī)朗誦功能聽(tīng)三遍
3. 問(wèn)自己"這話發(fā)到家屬群敢不敢"

近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)寶藏方法：用輸入法的語(yǔ)音轉(zhuǎn)筆墨功能說(shuō)文案，倘若自己聽(tīng)著都尷尬，立馬重寫(xiě)。上周用這一個(gè)方法幫學(xué)生改應(yīng)聘啟事，把"跪求人才"改成"尋找并肩作戰(zhàn)的搭檔"，簡(jiǎn)歷投遞量當(dāng)天就漲了2倍。